Rusofobia și arta întunecată de a face coperți de reviste anti-ruse (Medium, SUA)
Dacă pe coperta unei cunoscute reviste occidentale apare un titlu despre Rusia, șansele sunt mari că Știri nu va fi in articol. Cel mai probabil, a existat un scandal internațional, tensiunile geopolitice au crescut, ostilitatea Războiului Rece a reapărut sau rușii inventează un alt complot nefast pentru a aduce întreaga lume liberă în genunchi.
Rusofobia, așa cum este numită frica nefirească de Rusia, îi obligă pe editorii de reviste să aleagă imagini scandaloase pentru a prezenta Rusia ca o putere înapoiată, stângace, anti-occidentală, agresivă și malefică. Din păcate, aceasta a devenit o regulă de bază pentru oricine încearcă să creeze o copertă de reviste cu tematică rusă. Aceste reguli pot fi numite arta sumbră de a face coperți de reviste anti-ruse.
Opțiunea 1. Aveți nevoie de un urs rus
Este foarte simplu și fiecare editor de reviste folosește această opțiune în mod implicit. Toată lumea înțelege că ursul rus este un simbol al Rusiei și, prin urmare, atrage imediat atenția cititorilor. La urma urmei, caricaturiștii occidentali au folosit de secole ursul brun rus ca simbol al agresiunii imperiale.
Având în vedere noua rundă de tensiuni dintre Statele Unite și Rusia din cauza crizei ucrainene, principalul lucru aici este să facem ursul rus cât mai înfricoșător. Luați ca exemplu coperta ediției din mai/iunie 2016 a revistei Afaceri Externe.
Titlul pare relativ inofensiv: „Rusia lui Putin este doborâtă, dar nu doborâtă”. Dar uită-te la imaginea unui urs - însângerat, rănit și bătut, dar totuși formidabil. Uită-te în ochii lui roșii, uită-te la colții lui ascuțiți. Desigur, nu vei dori să te pui cu un astfel de monstru nici după câteva pahare de vodcă.
Foreign Affairs nu este singura revistă care prezintă un urs pe întreaga sa copertă. Înainte de Jocurile Olimpice de iarnă de la Soci din 2014, Bloomberg BusinessWeek a apărut cu cea mai înfricoșătoare și mai amenințătoare imagine a unui urs rus care a apărut vreodată pe coperta unei reviste. Revista prezintă un urs vicios pe schiuri, purtând un tricou de hochei al echipei ruse, înarmat până în dinți (la propriu) și îl însoțește cu titlul „Rusia gata?”
Această coperta olimpică aduce imediat în minte povestea de copertă din revista TIME despre Rusia (pe atunci Uniunea Sovietică) în ajunul Jocurilor Olimpice de vară din 1984 de la Los Angeles, intitulată „Panica olimpică: de ce sovieticii au spus nu”. Iată același formidabil (dar un pic ca un nebun) urs rus, care roade inelele olimpice.
Dacă nu vă place ursul umanoid, atunci există și alte opțiuni. La sfârșitul anului 2014, The Economist a izbucnit într-un articol despre „economia rusă rănită”, în timp ce Occidentul a impus sancțiuni și prețul petrolului a scăzut. El a însoțit articolul cu o imagine a unui urs care se plimbă prin zăpada rece din Siberia și lăsând urme sângeroase în urmă.
Dar cu siguranță vrei să evidențiezi colții sau dinții ursului rus, nu? Așadar, a existat o imagine înspăimântătoare a fiarei ruse „întâmpinând” președintele american Barack Obama la Moscova.
Varianta 2. Vladimir Putin
A doua cea mai bună opțiune după ursul rus este imaginea lui Vladimir Putin. La urma urmei, în mintea majorității cititorilor occidentali, Putin este Rusia, iar Rusia este Putin.
Dacă ești gata să mergi pe acel traseu, atunci imaginea răufăcătorului James Bond care creează un complot diabolic pentru a cuceri lumea va fi de folos. Această coperta ne-a fost prezentată în 2014 de Newsweek, care l-a arătat pe Putin cu ochelari de soare amenințători. Este doar un clasic.
Iar dacă vrei să-i amintești cititorului de biografia spionului lui Putin din vremea sovietică, poți folosi imaginea lui în aceiași ochelari de soare, dar în Piața Roșie (Genușă!) mohorâtă.
Versiunea lui James Bond în chip ticălos este clasicul „Putin mohorât”. Această imagine a fost reprodusă timp de zece ani. Ea surprinde cumva viziunea Occidentului asupra Rusiei ca o vastă și posomorâtă zăpadă și gheață și sălbăticie devastată din punct de vedere moral. Cine poate conduce o astfel de țară dacă nu acest dictator fără zâmbet? Totul a început cu această coperta a revistei TIME, care l-a numit pe Putin „Persoana anului”.
Aceasta a început ascensiunea lui Putin îmbufnat și fără zâmbet. Luați camera de pe fața lui Putin, puneți-o în unghiul potrivit și veți obține ceea ce aveți nevoie - „regele sumbru”.
A fost un rege atât de sumbru care a apărut în 2015 pe coperta unei cărți a lui Steven Lee Myers de la New York Times.
Desigur, Putin sumbru, nezâmbit și nemulțumit poate fi îmbunătățit puțin - și prezentat ca un gangster.
Sau în imaginea liderului mafiei din cărțile lui Mario Puzo.
Dar dacă vrei cu adevărat să captezi atenția cititorului, Putin trebuie să-și scoată cămașa. Putinul dezbrăcat a devenit cu siguranță o meme clasică de internet. Mema lui Putin cu pieptul gol, care face tot felul de lucruri, a devenit atât de populară încât până și Simpsonii în timpul crizei din Crimeea au folosit imaginea unui lider rus gol călare pe un cal fără șea.
Dacă te uiți cu atenție, vei observa că, cu ajutorul Photoshop, Putin a reușit să apară fără cămașă pe nimic. Prin urmare, apariția unui lider rus în topless pe coperțile unor reviste de top nu poate fi numită o surpriză. Iată un clasic: The Economist l-a înfățișat pe Putin cu pieptul gol pe turnul unui rus rezervor.
Putin joacă și poker fără cămașă.
Dar dacă vrei o imagine a lui Putin și ca totul să arate elegant, atunci de ce să nu o combini cu un simbol clasic al culturii ruse, cum ar fi baletul sau patinajul artistic? În 2014, The New Yorker a produs o copertă cu piruetele lui Putin pe un patinoar, în timp ce clonele sale ascultătoare îi dau note de top pentru performanța sa.
Și iată o altă copertă a lui Putin, patinatorul artistic, de data aceasta în The Economist.
Dar există un lucru în această imagine - observați patinatorul artistic rus care a căzut pe gheață și veți înțelege indiciu: Jocurile Olimpice de la Soci sunt un proiect gigantic pentru a satisface vanitatea lui Putin. (De asemenea, rețineți și subtextul. Putin preferă de obicei sporturile și activitățile „masculin” precum vânătoarea, înotul sau hocheiul, dar aici arată puțin feminin ca patinator artistic. Uită-te la mâinile lui!!!)
Opțiunea 3. Imagine clasică a Rusiei, dar ușor distorsionată
Dacă te-ai săturat de imagini cu ursul rus și dacă ești îngrijorat că punerea lui Putin pe coperta revistei tale va defăima echipa ta editorială (spioni ruși! Mafia rusă!! Huligani ruși!!!), atunci apelează la vechile șabloane. Să spunem matrioșca. Desigur, aceasta transmite natura enigmatică a Rusiei, atât de bine descrisă de Churchill: „Este întotdeauna un mister, mai mult decât atât – un puzzle, nu – un mister cu șapte peceți”.
Dar poți merge mai departe. Pentru a arăta că tot ce are legătură cu Rusia este periculos și înfricoșător, este suficient să înfățișați rachete, tancuri, arme și soldați rusești.
Toate aceste coperți de reviste sunt unite de rusofobie. Nu diferă cu mult de imaginile apărute acum o sută de ani, când Rusia era într-adevăr un mister pentru Occident. De fapt, imaginea Rusiei ca stat mare, stângace și agresiv a apărut în secolul al XVI-lea. Și nu s-a schimbat prea mult de atunci.
În mass-media occidentală a existat întotdeauna un sentiment că o putere uriașă în mijlocul continentului eurasiatic reprezintă o amenințare pentru cineva, poate pentru toată lumea.
Dar, în mod corect, trebuie spus că imaginea ursului rus este încă mai frumoasă decât imaginea caracatiței rusești.
Și aceasta ridică o întrebare foarte evidentă: sunt aceste imagini ale Rusiei de acum un secol semnificativ diferite de modul în care mass-media occidentală o prezintă astăzi?
Acum că Kremlinul a cerut Ministerului Culturii să efectueze un studiu despre propaganda anti-rusă și rusofobia în Occident, nu este greu să răspunzi la această întrebare.
informații